L’enseigne Coco Chanel naît en 1913 à Deauville, mais les origines de la marque remontent à l’époque où Gabrielle Chanel, orpheline à l’âge de douze ans, est recueillie dans une abbaye. Cette étape de sa vie l’inspirera pour ses futures collections : lignes épurées, tons de noir, blanc, ou beige. À 18 ans, Gabrielle Chanel apprend le métier de couseuse, ce qui lui permettra de commencer à créer ses propres chapeaux et vêtements durant les années qui suivent. Elle porte alors elle-même ses créations, qui préfigurent déjà le style décalé qui la rendra célèbre. Tenues noires ou blanches très sobres, style à la garçonne associant cardigans et pantalons, la mode façon Chanel détone par rapport au style de l’époque.